Como Construir uma Marca Forte com Estratégia (e não no achismo)
- Alessandra Gaeta
- 20 de mai.
- 2 min de leitura
Em um mundo viciado em estética e vitórias rápidas, a gente esquece: marca não é logo, paleta de cor ou slogan. Marca é um ativo estratégico — um sistema que conecta significado, memória e performance de mercado.
Eu já construí marcas dentro de gigante global de bens de consumo. Já liderei narrativas em unicórnio brasileiro. E já mentorei fundadores tentando transformar visão em valor.
Se tem uma coisa que eu aprendi, é essa: marcas fortes não nascem do instinto. Elas são construídas com clareza, processo e dados.
Vamos por partes.
O que é Estratégia de Marca (de verdade)
Estratégia de marca não é sua missão. Nem seu logo. Nem aquele brandbook bonito.
É o sistema por trás de como sua marca:
Decide onde jogar (mercados, segmentos, faixas de preço)
Escolhe como ganhar (proposta de valor, vantagem competitiva)
Entrega significado e memória (experiência, identidade, narrativa)
Pensa como o sistema operacional da sua marca — conectando a necessidade do consumidor com a ambição do seu negócio.
Por que a maioria ignora a estratégia (e por que isso é um problema)
Porque estratégia não vende no Instagram. Design sim.E porque é difícil medir o ROI da clareza.
Mas quando você ignora a estratégia, o que acontece é:
Verba de marketing desperdiçada em tática que não constrói nada a longo prazo
Mensagens confusas que enfraquecem o diferencial
Time desalinhado e marca inconsistente
Resumo: você escala a confusão.
Meu framework em 3 passos para construir marcas com estratégia
É assim que eu encaro qualquer desafio de marca — seja para unicórnios ou startups independentes.
1. Clareza no essencial
Qual problema você resolve? Para quem?
Por que sua marca existe além de gerar lucro?
Qual é sua vantagem injusta?
Ferramentas: Golden Circle (Simon Sinek) + Jobs to be Done
2. Codificar o sistema da marca
Personalidade da marca (comportamentos, não adjetivos)
Voz e tom
Códigos visuais
Ativos proprietários
Ferramentas: Brand Archetypes + Distinctive Brand Assets
3. Conectar com consistência
Alinhar produto, embalagem, serviço, conteúdo
Criar rituais, não só campanhas
Treinar o time para viver a marca
Ferramentas: Consumer Decision Journey + First e Second Moment of Truth
Para fechar — Estratégia de marca é prática, não PowerPoint
Não é uma fase do projeto. É uma disciplina — que exige pensar e fazer, reconhecer padrões e testar hipóteses.
Como diz David Aaker:
“Marcas fortes fazem escolhas. Marcas fracas tentam agradar todo mundo.”
Faça escolhas que tragam clareza, consistência e conexão.
É assim que marca vira negócio.
Quer ajuda para definir sua estratégia de marca ou destravar seu posicionamento?
Me escreve no oi@alessandragaeta.com ou agenda uma sessão.
Vamos conversar.
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